网络搜索和内容营销在2015年都发生了巨大的变化。此外，一些使用搜索引擎和社交媒体的趋势也引导着相关内容的发布，这一转变对于品牌推广很关键，而且可以编辑一些相关内容来吸引用户。虽然内容在转化顾客方面发挥着关键作用，但搜索引擎相关技术也无法忽视。行业的成熟带来的品牌效应，会使他们的相关文章成为人们关注的焦点。

以下是杰赢谷歌优化公司认为2016年里需要关注的5种SEO搜索趋势

1、移动APP需要优化
2016年，移动APP将成为重要的搜索因素之一。2015年，移动APP的搜索量已超过电脑上的搜索量，并且还在继续增长。APP将影响手机用户的用户体验。据统计，时间花在数字媒体上的有52%是通过移动APP。此外，世界500强企业的销售量42%是由移动APP产生的。这些APP为了留住客户就必须进行优化，经过良好设计并且结合了结构和品牌信息的APP更有利于推广。

需要注意的是当人们通过APP商店搜索APP时，他们只能通过那些小图标来获取信息，所以用于APP的图片，尤其是小图标，必须能够吸引用户。用户在查找APP时会留意APP的评级和评论。所以必须留意用户的评论，如果用户抱怨特别的错误，或者使用的难处时，要及时修正，让客户知道问题已经解决了。

2、结构化数据十分重要
2015年，谷歌公布了最新的机器学习系统（RankBrain），该系统能够更好地理解用户的搜索意图。并能够帮助搜索引擎理解之前从没出现过的查询。搜索引擎已将此列为影响排名的第三大因素，因此结构化数据变得越发的重要。这些变化也暗示了AI在2016年以及接下来的时间将会越来越重要。谷歌以及其他搜索引擎能够更好的将机器学习纳入算法。为了适应这种变化，技术层面来说要求品牌需要注意结构数据。在schema.org中使用结构数据，能够让网站和搜索引擎更好地沟通，让搜索引擎知道网站都有什么，而不仅仅只是让爬虫自行抓取。这样能够让搜索引擎更精确地展现网站。确实结构数据并不会对网站造成影响，但是随着搜索引擎越来越智能，搜索引擎将更依赖结构数据，缺失结构数据将影响网站排名。要用schema.org标记，可使用谷歌站长工具确保标记正确使用。而结构数据测试工具则可以更准确地使用标记。

人们都希望在整个网站上都是用标记-尤其是那些内容丰富的网站，比如视频网站。结构数据可以确保搜索结果页面可以出现丰富的网站摘要，特别是视频搜索结果。它可以大幅提升网站点击率，从而提升网站的排名。

3、网站布局也很重要
到了2016年，用户参与的重要性也逐渐凸显。在激烈的排名竞争中，必须吸引用户访问自己的网站，提升用户的参与度，以此来提升网站的排名。
结构尤其是布局，在激烈的排名竞争中起着十分关键的作用。当人们在网站上无法找到他们需要的信息，就会返回到搜索结果页面。据统计，50%的潜在销售流失是因为客户无法找到他们想要的产品。

进行优化就是给用户导航。可以检查网站数据，看看用户是如何反应的，有没有页面从来没有被访问过的？有多少人是随便点击几个页面，然后就关了整个网站？这些都说明了人们在网站上找不到自己想要的结果。如果出现以上几种情况，就需要检查一下网站是如何组织起来的。确保所有的子分类简单易懂。下拉菜单可以大大方便用户，因为用户无需点击太多即可找到相应的页面。可添加站内搜索，尤其是电商网站，能够帮助用户更容易找到自己想要的东西。另外，网站布局和结构优化同样适用于移动客户端。为了更好的优化，首先要了解用户在自己的网站都做了什么。比如，提供公司联系信息以及前端的咨询按钮十分有用。查看自己的移动数据可以更清楚地了解自己客户的真实意图，而后就能让自己的移动网页极大的提升用户体验。

4、链接依然十分关键
在接下来的几周中企鹅算法的一大更新即将出现。此次更新将会清理2014年更新而对网站造成困扰的链接。很多人都想知道链接建设这次将会受到怎样的影响。人们要确认能够充分利用此次更新，而不是因这次更新而招致惩罚。所以要仔细检查一下当前的链接状况和自己网站的反向链接存在的异常，比如突然出现的峰值。

反向链接对网站排名有积极的影响，尤其是那些从高权重网站而来的反向链接，积极的影响着网站，而这些链接是必须要获取的。可靠的网站十分清楚，链接到其他网站就是对该网站的信任。这些被链接的网站不仅仅是符合谷歌质量要求，而且可以为用户提供有价值的信息。

杰赢谷歌优化团队认为建立高质量的反向链接需要注意以下几个方面：

（1）给用户提供高质内容；
（2）建立简洁明了的网站；
（3）通过社交媒体建立网站的影响力和信誉度；
（4）在高质量网站上发布帖子。
此外，应该检查反向链接情况，找出那些潜在问题的链接。如果有找到垃圾链接，通过谷歌删除。新的更新即将到来了，没有必要因此去冒险。

5、搜索引擎将更关注网站的整体质量和整体表现
在新的一年，成功的网络营销将侧重于网站的整体表现，而不仅仅只是网站的排名。网站需要对在线平台进行整合，尤其是社交媒体。
Facebook可以更好地提升用户的搜索体验，而且它的重要性越来越高。所以需要优化社交媒体上的状态，尤其是像Facebook APP以及YouTube APP这类移动APP，重要性不言而喻。用户使用这些APP的频率越来越高，所以在这些社交媒体上发布的信息也必须为搜索准备。

这个优化就需要关注发布的帖子以及帖子自己是如何完成的。营销人员必须在关于这部分的内容尽可能地完善，使用用户喜欢的词汇以及数据整合的关键词。帖子必须整合精美的图片和高质量的文本。使用Open Graph Protocol就可以最大地掌控发布在Facebook上的帖子。此外文章还必须包括兼容移动客户端的链接。在不同的平台上发布链接，包括哪些反向链接到自己网站和博客上的链接。

总而言之，杰赢谷歌优化推广公司认为不能再将网站设计与社交媒体营销分开看待，它们是网站优化两个不同和不可或缺的组成部分。

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