搜索引擎优化（SEO）是一个被误解最深的营销媒介。基于你的网站所想要达成的不同效果，SEO有很多不同的方法。现今，各行各业的公司都有网站。研究表明，81%的企业将博客当做他们营销计划的一个重要部分。近年来，博客营销确实是一个有效的SEO策略。因为平均而言，一个拥有博客的公司网站比一个没有博客的公司网站多了将近4.5倍的索引页面，这提高了潜在客户发现该公司网站的可能性。

当然，企业拥有网站的原因不同。从政府、大型企业、制药或工业企业，到中小企业和个体商贩，他们的网站都是为了扩大声誉或者提供信息。但是网站并不是他们营销策略的全部，他们并不期望通过网站获得太多销量。而对另外一些网站，比如电子商务网站，当地和国家媒体等广告集资网站或者社交媒体，他们的目的则是引导尽可能多的流量到网站上。

但是，不同的网站所想要吸引的客户也有明显的不同，由此也影响了他们的SEO策略。有个公司说，他们网站曾做过一个热门关键词的优化，使得公司网站在该关键词搜索中排名第一。但是他们很快发现，通过这个特殊搜索关键词到达他们网站的访客很少会购买他们的产品。所以，这个关键词虽然吸引了大量的访客，但实际效果并没有那么好。

SEO不是一个短期策略，而是一个长期的需要仔细规划的策略，要成功，就要有耐心。杰欣网络营销机构是一个拥有多年经验的谷歌SEO公司，对帮助外贸企业提升收益非常有热情。首先是帮外贸公司建立新网站，然后是优化网站，最后，她提供后续的外贸营销服务和SEO咨询。

“一旦你开始失去你理想的终端用户，你的业务就开始走下坡路。”杰欣网络营销机构的SEO主管Yuki说，“在我看来，SEO是最好的营销方式，因为当你引导正确的人到你的网站，你就能达到高转化率。现在，通过谷歌找到我的客户，转化率为70%，而过去，老式的营销方式比如网络上的商业广告等，只能带来30%的转化率。”

“你在你网站上所做的任何事情，从SEO角度来说都是举足轻重的”，这是因为“谷歌就像高尔夫球赛的计分板，一直在更新他们的系统，你要做的就是在不打破规律的前提下达到榜首位置——而这是SEO竞技中的唯一制胜法宝”。

任何一个懂得编码的人对于“搜索引擎之下（under the hood）”这一词都不会感到陌生，这个词本质上的意思是深入挖掘网站构造，学习网站编码。对于新手来说，编码是具有压倒性的，特别是在你觉得某个错误的改动会极大影响网站排名的时候。这就解释了为什么顶级网站开发者能赚那么多，他们值得那个工资。然而，我们也有一两个比较简单的成功法宝。

首先，你的网页上的关键词要正确，然后使用正确的<H1>标签之类的HTML标签来“描述”你的内容。如果你在页面中使用了标签，那就要始终保持该标签不变。谷歌极力想要我们明白：有很多非技术方面的SEO营销知识都是浅显易懂的常识。SEO没有捷径，高质量的内容和有规律的更新就是除挖掘编码之外获得流量的最好方式。

“我试着想象我在向一个盲人描述网站页面，从上到下，一个图片一个句子地查看，确保每部分都根据客户所选的关键词进行了恰当的优化。”

但是，这样做修改和调整，也有过度优化的危险。“谷歌最近在评估网站方面已经越来越严谨、成熟，这是人们期待已久的。一般来说，用户体验越好，网站排名就越高。你的网站必须能够吸引用户，并且对他们有所帮助。”

然而，有很多巧妙的技巧，如果你运用得当就能起到很好的效果。例如，Excel里使用的那种条件语句能够帮助一个网站向不同的客户传达信息。如果你的网站是多用途的，或者个性化是你的主要销售方式，那么这个技巧就是无价之宝了。

目前我们主要讨论的都是SEO的站内优化，包括优化我们自己的网站，但是SEO中还存在一种站外优化，是关于获得正确外部链接的优化。以前，所有的链接都被认为是积极的，这也造成了有些劣质的欺诈网站为网站提供外链。现在，发布垃圾链接的时代已经一去不返了。使用这个策略会降低你网站的网页排名。从无可靠内容的网站链接出来的有害链接会降低你的网站排名。导入链接能够链接到内部页面是最好的，把你网站上的每个页面都当做一个广告牌或传单，使用你的页面来提升你公司在谷歌上的曝光率。

你的域名发布得越早，谷歌就会越信任它，也就意味着它的排名会越高。这通常被认为是“权威”或者“信任”排名。经验很重要，你的声誉会随着你网站的在线时间的增长而增强。你可以付费保持排名置顶，但是如果你的资源多，那么你就可以节省花费了。

大多数小公司，应根据规模的不同选择预算在每月400到2000英镑的SEO营销。以下是杰欣网络营销机构总结的中小外贸企业能保证自身良好运转的五个小技巧。它能极大提升你的业务，也能帮助提高网站用户的浏览体验，实现双赢的目标。

1、针对你的用户编辑内容：确保你网站上的内容致力于帮助你的用户找到他们所要的东西。如果你不确定写什么好，有很多论坛、社交网站都可以为你提供资源，反复查看这些网站上出现的提问，你会得到你想要的。

2、专注于正确的关键词：一个关键词每个月有超过一万的搜索，这并不意味着对你的业务来说它就是正确的。了解你的目标受众，找出他们一般使用什么词查找你的服务或者产品。如果你资金足够，那么在开始关键词研究之前先做一个调查是很值得的。你也可以使用谷歌付费广告找出哪些关键词对你有用，哪些没用。这些资料能够帮你节省几周甚至几个月的SEO工作量。

3、以正确的心态看待长期利益：如果你想要在较长时间内充分利用你的SEO营销，那么你就要做好以“缓慢而平稳的方式”进行SEO营销的准备。创作能够吸引自然反向链接的高质量内容。赞助一个或两个与你的业务相关的项目，建立一个线上工具，这些对你都是有帮助的。所做的一切都是为了让人们想要链接到你的网站。

4、确保你的网站没有技术问题：仔细检查，确保三件事：你网站上的任何页面都没有失效的链接；HTML代码干净且无错误；你的托管服务器是可靠的。谷歌能够阅览你网站上的所有页面，这是至关重要的。如果你没有谷歌站长工具账户，请立刻注册并添加到你的网站上。使用站长工具，你能够针对谷歌任何的惩罚找出原因。

5、从各种不同的网站上获得链接：链接对于搜索引擎上的排名是极其重要的，尤其是在谷歌上。如果你的网站是新的，刚建成几个月，那么你要尽可能让你的外部链接多样化。例如，第一周的时候重点集中在文章目录上，第二周的时候则换成社交网站，第三周是博客网站等等。偏重质量而非数量，有时候你所需要的只是3到5个优质锚文本链接，就可以把竞争较小的页面排名到谷歌首页。