链接建设成功的三大要求

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建设链接活动是复杂而微妙的,没有两个相同的方案,所有的技巧和战略都取决于具体的项目。虽然每个项目都是独特的,但成功的链接建设都需满足三个基本的要求:一种真正有用的产品或服务;网站上有高质量的内容;协作合作的意愿。缺少任何一个基本要素,都会使链接建设变得很困难,甚至连累到整个项目的成功。接下来厦门杰赢网络营销机构将对每个要素进行深入分析。

1. 真正有用的产品或服务

首先,进行链接建设时,必须明确所服务的公司或客户真正拥有某种有用的产品或服务。链接建设不是变魔术,首要的准则就是提供有用的产品或服务,如果网站提供的某种形式的价值没有受众群,那么要建设链接是极其困难的。谷歌重视链接,因为链接代表着信任,尊重和权重。链接代表在线认可,没有人愿意认可或支持名声不佳的品牌或服务。再者受众群是有所不同的,即使是最不起眼的产品或服务,都会有感兴趣的人。但是如果不能为客户提供真正需要的东西,你也就没有真正的客户。实际上,一个真正强大的有独特卖点或知名品牌可以在链接建设中运用如。如果你有受欢迎的产品或有影响力的品牌,就要将这些内容包含到链接里。当然,如果没有一种真正有用的产品或服务,很可能你的问题已经超出了SEO和链接建设的范围。但是,对于有效的链接建设来说,最重要的是提供人们真正需要的东西。

2. 内容质量

如果网站上没有高质量的内容,那么链接建设也就不能成功。当然也有例外情况,有些链接建设可能不包括内容这个环节(如上文提到的在链接建设里包含现有的品牌)。但是为了有长久的链接建设,网站还是要优质的内容。什么是“质量”?任何内容都会给读者提供某种形式的价值。下面是可以运用到链接建设中的内容类型:

独特的研究或数据;有视觉冲击的图像;精心设计、深入研究地图表;指导性文章;行业新闻报道等等。一个简单的博客往往是不够的,因为创建内容的目的就是给受众群提供有价值的内容。一个常见的错误就是,许多企业的链接建设者都只注重产品页面或其他的转换页。虽然这些页面对网站很重要,但这些页面都不具有最佳的链接价值。其他网站的拥有者都不想链接到产品页,他们希望能链接到有趣的内容,能给访客提有价值的页面。通过完善的内部链接,可以直接将流量导到转换页面,但是需要有吸引力的内容来获取高质量的链接。然而优质内容还是不够的。依然需要制定有针对性的推广方案,来保证内容应有的链接。BuzzSumo 和Moz的研究表明,仅仅创建优质内容并不能转化成链接,依然需要有针对性的推广。如果你的内容没有进行有效的推广,那么所有的努力都将功亏一篑。

3. 合作意愿

最后,稳定的链接建设需要客户或公司的协作意愿来配合其他的营销活动。链接建设不是一个简单的策略,链接的获得通常和有效的推广措施成正比,如:内容营销;公关;电子邮件营销;付费搜索;社交媒体营销。例如,成功的链接建设会带来巨大的曝光率。链接建设和内容营销是一种互补关系,有吸引力的内容能带来更多的链接,链接能提高内容曝光率和价值。如果能清楚地解释协作是如何实现双赢的,建立必要的互信就更容易了。你需要清楚地展示各个环节是如何支持总体营销目标的。作为第三方供应商,如果缺少和客户的合作沟通,就很难跟上他们整体的营销目标和计划。如果你了解客户的优势和目的,就不会失去重要的合作机会。相反如过多干涉也会阻碍链接建设,尤其是当客户已经对项目有限制或约束。

信任是加强同客户合作的重要因素,对其他部门和供应商也是如此。你必须有初步的合作意愿,才能继续进行链接建设。

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