以前，关键词可以说是SEO领域的主导力量。关键词的选择决定了优化策略的成败，日常的优化工作都是关于如何最好地整合这些关键词。虽然像谷歌熊猫这类的算法更新现在开始打击堆砌关键词和充满关键词的内容，但关键词选择及使用策略对任何一个营销人员来讲都是SEO过程中很有价值的一部分。
现如今，关键词已基本上被废弃了。试图将关键词作为策略的核心只会给你带来伤害，要么就是你用了太多的关键词，导致网站受到惩罚，要么就是你太过关注关键词而忽略了其他一些比关键词更重要的部分。杰欣网络营销机构建议，与其费力寻找合适的关键词并运用在SEO活动中，倒不如把更多的注意力放在其他一些重要的优化因素上。

内容定位比关键词出现频率更重要
首先要记住，关键词出现在每个页面内容的位置比出现的个数重要得多。杰欣网络营销机构给大家举个例子，一般出现在页面顶部或是页面标题中的内容要比页面底部或是中间部分的内容更重要。了解了这一点，你就可以不用担心如何在网站整体架构中放置关键词了。把“社会媒体营销”这个短语在不同页面放很多次，也比不上放在页面标题中或是优质的、可分享的内容中获得的效果明显。

语义检索彻底改变了线上分析
内容的位置会影响谷歌对你网站的评估，这一点可能会让你觉得关键词在一定程度上还是很重要的。毕竟，如果你是一个社交媒体营销人员，肯定不会希望网站导航中有关于“热狗”的关键词。但是线上分析的性质已经完全变了，谷歌曾使用基于关键词的分析，把每个关键词短语看做一个整体，通过他们来对用户查询进行一对一的比较。现如今，谷歌的搜索机器人越来越复杂，他们通过解析长尾关键词来更进一步分析网站，而不是识别关键词短语。
经过杰欣网络营销机构分析，谷歌是基于你的语言语义使用来了解网站的目的，与合适的查询进行配对。整个过程被称为语义检索。通过这一检索，你使用那种特定关键词短语并不重要，只要这些关键词与你的业务相匹配就行。你不需要担心是否使用了正确的关键词或是多久使用一次特定关键词。你要关注的应该是对你的业务和品牌有意义的东西。

网站结构和网站导航非常重要
用户需要对你网站的内容一目了然，谷歌在这方面作为执行代理，就是为了保证向用户提供尽可能多的容易操作的网站。如果你的网站导航结构清晰，有一个简洁的主菜单，下面带有一些结构清晰的子菜单，那肯定会比那些到处都建链接的网站有更好的收益。一定要有站点地图，还有一些传统页面，像联系方式，关于我们还有相关服务。没有一个可靠直观的结构，内容就算写的再好也没用。

网站加载速度和安全性也越来越重要
网站加载速度成为影响排名的因素已经有一段时间了，但随着用户使用越来越多的移动设备，竞争力不断增大，加载速度比以往的任何时候都重要。你可以采用一个干净的缓存系统，缩小图片尺寸，删掉后台中不必要的混乱程序，从而提高网站加载速度。除此之外，网站的安全性也成为一个新的影响排名的因素。有SSL加密的网站会比没有加密的那些同行网站排名高很多。网站的安全性将会随着时间推移变得越来越重要。

现在针对移动设备的优化很有必要
如果你的网站没有针对移动设备进行优化，那有再好的内容也没有用。现如今，被认定为对移动设备友好的网站会比那些没有的获得更高的排名，即使是在电脑上。谷歌最近推出了一款更新，更新了对网站友好的定义。简而言之，任何没有针对移动设备做出优化的网站都要受到严厉的惩罚。如果你还没有优化你的网站，那么现在是时候了。即便你已经这么做了，也要记着，谷歌并不关心一些像关键词这类琐碎的事情。他们想要的就是能为用户提供优质的线上体验。
下一步，不要再担心关键词，而是要集中注意力创造奇特的内容。虽然关键词搜索能够帮你找到话题和竞争机会，但任何围绕关键词的策略都该摒弃了。你应该要关注线上的因素，积极提升用户整体的线上体验。这么做可以保证你有一个优质而且不会被惩罚的站点，还能让你在用户和主要的搜索引擎中保留自己的权威性。