尽管博客是提高在线声誉，同时也是增加市场份额的最佳途径之一，但是博客现在正处于一个非常艰难的时期：博客信息过于冗杂。

当人们阅读博客时，81%的消费者相信博客提供的信息。据Social4Retail统计，大约有670万人在使用博客。尽管读者想要相关数据，但是博客里面的信息量实在太大了，使读者想要的数据被淹没在众多博文内容当中了。

这也难怪人们一直对博客冷嘲热讽。为什么他们一有机会就不厌其烦地发表文字，而那些文字却永远不会在网上被注意到？

过去我肯定会反驳这种初学者对SEO玩世不恭的态度。找到好的关键词，你的文章就会被搜索引擎和使用搜索引擎的用户找到。这可以迅速提升排名，对自己名声的担忧也可能会消失。

但是在一些大型谷歌算法发生变化之后，包括熊猫算法和企鹅算法，我读过不少文章，都说SEO关键字技术已经过时/或不存在了。诸如“关键词运作”之类的小提示已经不再起作用了。

值得庆幸的是，我有一些例子可以证明我们可以而且应该继续关注关键词。

1、起死回生

很多人认为SEO是无用的，因此SEO消亡也并不出乎意料。事实上，我发现了一篇表于2010年的文章，探索了这个主题。

这项技术仍然存在，尽管很多人声称它会很快消亡。

下面是一个例子。今年7月，杰欣网络营销机构发表了一篇博客，作者建议中小外贸企业可以“停止担心SEO”。这里说出了像谷歌这样的搜索引擎已经变得很智能，而且擅于提供好的结果。你甚至不必努力提高网站性能，搜索引擎都会找到你的网站，因为它无所不能。

10月份在国外一个营销网站上有一个单独的博文，作者的态度是相反的。在那篇博文中，他们认为谷歌并不是聪明，而是一种自我保护，算法的改变有点随意。这些作者认为一直改变的规则使SEO不可能做得很好。应对这些变化可能意味着给最终的用户创建毫无价值的内容，因此不利于商业的发展。

现在，这两篇博文表明了SEO有一定市场地位。但作者也表明关键词不应该是作者工作的重点，而SEO可能不值得花费大量的时间。

2、为什么关键词一直出现？

我理解那些作者们为什么忍住诱惑而跳过关键词。加载了正确的关键词的文章会让人感觉有点像机器人。作者想要有一个独特的声音，他们想用最佳的语言表达他们的想法。加载关键词这块似乎干扰了创作过程，它似乎让整个企业机械化，而非个性化。

另外，有些博主对谷歌算法的变化也是无可奈何。这些作者想获得成功，想自己的博客出现在搜索结果的前面。他们并不喜欢搜索引擎的所有者删去他们用关键词赢来的成果。

但是，作为博主，关键词真的是我们工作的敌人吗？当然，他们是有效SEO的主要部分，但难道他们不是电子时代写作的一部分吗？杰欣网络认为他们是，似乎也有人同意我们的观点。

3、让关键词真正起作用

在SEO项目初期，博主都会做一些关键词挖掘工作，以确定读者使用的关键词，从而查找特定主题的文章。我使用了Google AdWords工具， Wordtracker提供了一种收费的关键词工具，也获得了好评。这些搜索需要花一些时间，但是回报巨大。

正如杰欣网络营销机构在博客上说，关键词研究的本质上是市场调查。在他们想找到某些信息时，搜索者会输入相关的单词，比如一个产品、服务或设施，企业可以使用这些数据来更好地出售产品。

个人也可以使用这些数据来发现之前他们甚至没有意识到的声誉问题。如果某人致力于解决一个涉及“色情复仇”这个词的声誉管理问题，那么，我发现他的声誉也被附加了“欺诈”这个词，那么我就还有一个更大的问题需要解决，而关键词可以帮我发现它。

这些都是很大的福利，但关键字可以做得更多。对于声誉问题，我们希望博客能起到说服、安慰的作用。这意味着我们写作的内容必须令人信服、诚实和真实，他们必须找到读者想要的主题。B2B营销者同样希望如此，这样他们的读者就会逗留下来购买产品，而关键词可以做到这一点。

在另一篇博客上，讲到了如何齐心协力做好博客，这些都与关键词的研究有关。专家使用关键词来确定哪些读者是根据一个关键词来特别寻找文章的，那些额外的关键词帮助他们深化和充实自己的文章。因此，他们能够吸引读者的注意力，让他们保持关注。

对深入有说服力的、令人信服的博客文章的研究会帮助你提高声誉，增加市场份额。考虑这一点，Forrester企业营销协会和网络营销学院（Online Marketing Institute）的一项研究发现，83％的营销人员还不能在他们的网络营销工作中附加一个有形的商业价值，他们知道他们应该做，但他们不知道价值多大。杰欣网络营销机构认为，相同类型的数据适用于个人博客回应对声誉的攻击。他们知道他们应该写文章，但他们不能证明它能够起作用。

关键词是救世主，因为它们有双重作用。具有良好的关键词位置的文章可以通过搜索引擎找到。关键词的研究帮助作者集中精神、细细品读并精心创作。而且有价值的内容，可以通过点击率，购买产品和更好的在线声誉的分数来测量。

所以SEO消失了吗？绝对不可能。

杰欣网络营销机构的JEASIN认为我们才刚刚开始看到将关键词放在正确位置后的积极作用。但是，关于SEO消失的相同文章将会继续出现在网络上。作为营销人员，证明那些文章是错误的，是我们的职责。