不管是大范围的搜索引擎优化（SEO），还是本地搜索引擎优化（LSEO），都不是你所能掌控的。灵活应对SEO市场变化，你就能将不适应转为适应。你必须对自己说：“我能适应变化”。

SEO是不断发展变化的。每个搜索引擎都有不同的算法。当然，谷歌是全球使用最广泛的搜索引擎，引导着SEO的发展方向。众所周知，谷歌算法运行方式一直是对外保密的。诚然，谷歌反垃圾部门主管Matt Cutts常在其博客上提出一些建议，尤其是关于每个更新变化的。但是，你永远不能真正从中了解其算法的所有细微差别。

但是，这并不代表你的消息就不灵通，你可以遵循已建立的最佳案例，加以某些常识来判断SEO走向。2014接近尾声，是时候开始计划2015的SEO策略了。反应灵敏、按需设计以及回归本土化的移动时代已经为未来的SEO做了非常多的铺垫，而很多网站在这一方面都落后了。

1、移动设备的SEO

SEO策略，有针对全网络的，也有针对移动网络的，他们不必完全相同。例如，一个网页加载速度是谷歌公认的决定网站排名的因素之一。与电脑相比，移动设备上的网站加载速度普遍较慢。不管是在台式机还是移动领域上，都要重点发展页面的加载速度来保持你SEO活动的鲜活性，优先考虑你的网站在移动设备上的优势。2015年，移动设备是个必备的优先发展项目。

2、回归本土化

作为一个专业的电子商务公司，你通常可能不会采用LSEO这一最佳实践。在2015年，这是错误的。人们喜欢支持本土品牌，尤其是在大型公司购物更为低廉、便利和快捷的时候。记得在你的网站上添加一些LSEO，可以针对公司总部所在的一些主要城市，也可以针对建立者的家乡。

3、摒弃黑帽或者灰帽戏法

你可能都没意识到你正在使用黑帽技巧。或许，在你的网站上有之前的某个SEO“砖家”遗留的隐蔽的低质量链接，或者有你不知道的副本。雇佣一个信誉好的SEO服务商为你梳理网站，找出网站上的所有黑帽戏法。你可能还没有因此被抓到，或者你被抓到了，你的排名也因此降低，只是你还没意识到而已。2015年，谷歌算法会越来越成熟，黑帽把戏导致的后果会越发严重。这些黑帽把戏臭名昭彰，带来糟糕的客户体验。2014年，eBay就因此被谷歌惩罚。这样的巨头都受黑帽所害，何况是你呢。

4、内容是真正的王者

内容的重要性会持续增强，虽然你可能会对某些大型电子商务网站上糟糕的内容质量感到惊讶。许多企业，例如Best Western每年都会重新编写其在北美区域2500多个商铺内容，以更新SEO并保持与时俱进。如果你是一个大型电子商务网站，你也有资本这样做。如果你是一个小型商务网站，你也不得不这么做。不管怎么说，这个计划都不错。

最重要的一点是：随时关注算法更新。专家猜测谷歌会每个季度推广更新一次熊猫算法，因为过去这一年就是如此。这意味着，新年的第一个变化已被规划好。从现在开始抓住时机，做好应对谷歌熊猫算法变化的准备吧。