URL结构是外贸网站SEO项目的过程中，比较常见的需要重视的问题。这篇文章杰欣将会探讨URL的基本要素，如何正确选择URL，URL编辑中最常见的问题以及如何解决这些问题。

1、网址规范化 

网站规范化的基本含义是：你的内容需要一个网址，而且是唯一最有效的网址。比如，一个网站的某个页面，可以列出以下不同的URL，点进去内容完全一致，但搜索引擎会认为它们是不同的页面：

域名/page

www.域名/page

域名/page/

www.域名/page/

域名/page/index.html

www.域名/page/index.html

这取决于你的网站如何做内部链接，以及其他网站怎样和你的网站链接。但搜索引擎最终还是会发现这么多个URL，如果同一个页面有6个或更多的转换，这个网站可能会迅速失控。

你可以通过rel=canonical标签来解决这个问题。如果99％的人链接到你的网址，但是与rel=canonical标签不匹配，那么搜索引擎会忽略你的标签，只收录网址。

（PS：rel=canonical标签是为了解决网站由于URL链接不一样但网页内容一样而造成谷歌重复收录的问题，对于这样的情况，如果不采用rel=canonical标签，将导致谷歌对两个相同的网页收录和排名的问题上不知情，久而久之，当网站存在大量这样的网页的时候，可能导致网站因大量重复内容而被降权、不收录甚至被K。）

处理这个问题的最好方法是使用服务器端程序。使用Htaccess或ISAPI来配置你的网络服务器，你提供的页面要么都带上“www”，要么都没有。如果两者都采用了，做一个链接审核，看看哪个拥有更多的导入链接，就选择哪个。总之，不管是哪种，你必须始终保持一致。

2、URL中的文件扩展名 

.html, .php, .asp或任何其他文件扩展名都没有价值，无论是这些常见的还是罕见的扩展名（如.dx，执行你所选择的编程语言）。也就是说，最好不使用任何扩展名。如果您的网站存在足够长时间，你就有从一种语言转移到另一种，以及更改文件扩展名的好机会。在这过程中，你需要设置重定向，这样你就不会失去导入链接。当然，你也可以设置你的服务器，使用PHP程序来服务.asp页面，但是工作难度也会增加。如果你正在使用拓展名，不要仅仅为了改变而替换，等到代码升级，再移除所有扩展。

既然谈到URL的末端，也说下URL末端的斜杠“/”。请确保你的服务器配置是始终使用还是不使用它，避免不一致。我个人喜欢斜线，有点像是句子末尾的句点。

3、URL中的单词分隔符

谷歌曾经非常关心单词之间的链接符号，但现在它不那么重要了。你可以使用连字符或下划线，我喜欢连字符，它有可读性和可用性，不过二者都可以。但是如果你选择这二者之外的符号，搜索引擎可能破译不出你的文字，不能给予其价值，因此，必须小心谨慎。我也极力反对把所有词都连在一块，搜索引擎可能会辨识出简单的、常见的、高容量的关键字，其他的，就有问题了。

4、URL的长度

简短的URL比长的好。五个词以下比较理想，如果接近三个词，就更好了。不要使用缩写、禁用词，或者过于简短的词。虽然搜索引擎可以处理较长的URL，然而在实践中我发现，总长度为60个字符（包括域）效果更好。使用长的不会遇到什么运行问题，如果非要超过60字符，你得有充分的理由。

5、URL中的关键词和数字

总的来说，URL中最好含有关键词。但是，太多的关键词会干扰系统判断和用户感知。例如：以下两个网址哪个更值得信赖：

域名/cell-phones/

域名/cell-phones-cell-phones/

第二个没有违反任何规则，它也是简短的，但是不值得信任，因为关键词堆砌对你不利。

在URL中要小心使用数字。确保它们的格式不会被谷歌认为是日期，如果类似于日期，谷歌可能会将此解释为你的内容比实际的发布日期更早（或更迟）。

6、URL中的参数

URL最棘手的问题之一就是参数的使用。在互联网发展的早期，程序员和开发人员使用URL中的参数来追踪产品等。如今，每一个人，从市场营销人员到广告部门都在使用参数来服务客户。一开始，搜索引擎遇到很多问题，因此它们直接忽略掉URL中的参数。但是现在，它们更老练，通常都能处理好。甚至有专门的工具，可以告诉它们忽略哪些参数，但不要落入这个陷阱。使用参数如同击剑一般，除非你非常熟练，否则都会受到伤害。如果完全避免参数就可以逃避这个问题。如果你需要使用URL追踪，不妨试试hash tag标签跟踪。

7、URL中的目录

是否在URL中使用目录？这个问题有些微妙。如果你拥有超过500或1000页的大网站，那么是的，你的网址绝对需要目录。如果你网站很小，就取决于你自己了。使用目录给你更多的控制权，但是你得花更多精力在URL复杂性和总长度上，所以在你做选择之前，要考虑仔细。

8、移动，更改和重定向URL

如果你的网站使用了很长时间，总有一些原因需要更改URL。如果你要这么做的话，确保不偏离轨道的最好方法是使用301重定向，将旧的URL转移到新的。虽然搜索引擎已经聪明到可以辨识其他的类别，但使用它们还是有点冒险，所以如果不必要，尽量不要冒这个险。

总之，你放弃的越多，给你的SEO工作增加的障碍就越多，和杰欣网络营销机构一起，回顾一下这篇文章的要点：

1、不要让你的网页存在多个版本的URL，包括“www”，末端斜杠等典型问题。

2、文件类型扩展名并不重要，最好避免，以防今后遇到性能问题或重定向问题。

3、网址尽可能简短。

4、网址中的关键词不要冗杂堆砌。

5、尽量避免数字，尤其是容易被混淆为日期的数字。

6、可能的话避免参数，如果确实需要，使用hash tags.

7、只有大型网站的网址需要目录，或者需要细分内容的网站。

8、使用301重定向，这是不得已才使用的解决方案。