关于链接建设，没有确切的定义。一份美国最新的网络营销调查报告显示：80%进行SEO的公司每个月在链接建设上的花费超过1000美元。

由于缺乏链接建设的标准定义，使整个SEO行业混乱不堪。而且，SEO不像其他任何行业，没有一个学校开设SEO课程来培养这方面的专业人才。

那么，究竟什么才是链接建设呢？简单来说，就是跳出你的思维方式，寻找一些高品质的链接。

但是这个定义并不确切。一方面，这个定义忽视了链接建设的重要性，另一方面，它无视了链接建设在整个网络营销过程中的主导作用。因此，链接建设真正的定义并非仅仅来自是什么，它也来自为什么。链接建设不仅仅是建设一个导向你网站的链接，它也应该是一种能够提高你的品牌知名度和影响力的营销策略。

一、为什么要进行链接建设？

自从谷歌垄断搜索引擎市场以来，行链接建设的理由与过去并没有不同。之所以要进行链接建设，是因为不仅是现在，即便在可预见的将来，链接都是影响谷歌排名算法的重要因素之一。

举世闻名的谷歌搜索权威工程师高管Matt Cutts一直在强调链接建设的重要性。杰欣网络营销机构SEO高管Yuki：现在谷歌建议网站做一些Nofollow链接，是不是意味着链接建设时代已经过去了？Matt Cutts并不这么认为，目前，网络上的只有一小部分链接是Nofollow的链接，链接建设还远没走到尽头。

虽然有很多搜索引擎界的知名人士一直在旁敲侧击，希望Matt Cutts能明确说出链接建设毫无用处，都没能如愿。

链接建设不只是提高搜索量和品牌曝光率，它还促使各式各样的营销策略的产生。有人认为内容营销相当于“新式链接建设”，杰欣网络营销机构认为，这种说法是不可取的。

这两种营销方式是完全不同的，从层次来看，内容营销明显比链接建设要高，同时内容营销更关注传播品牌信息。如果仅仅进行内容营销而无视链接建设，那么内容营销有可能变得毫无意义。内容营销和链接建设并不冲突，而是相得益彰的。链接建设也可以提升你在其他方面的努力成果。链接建设是网络整合营销不可或缺的重要组成部分。

二、链接建设的起源。

链接建设产生的确切时间并不明确，但它早已存在。早在1994，Eric Ward，链接建设之父就已经帮助亚马逊制定链接建设的相关策略，甚至比谷歌公司的诞生还早四年。

链接建设并不总是非常完善的。在过去几年里，人们争相发布链接。大家都知道链接在谷歌算法中的权重，而且也知道当时谷歌算法还不能十分精确地识别出垃圾链接。这也导致所谓的“黑帽”策略的诞生，黑帽SEO使谷歌的搜索体验十分糟糕，甚至还能操纵谷歌搜索结果。

这还不是链接历史的全部。但最后所有采用这种策略的网站都遭到了谷歌的惩罚，虽然有些只是使用黑帽方法一小段时间。

如今，链接建设已经不再是垃圾内容和链接场的结合，也不再隐藏在信息图表下方关键词丰富的锚文本中。谷歌搜索引擎变得越来越智能，它不断地微调自己的算法，从而避免谷歌的搜索结果被SEO大军操控。

链接建设者也正在适应新的SEO前沿形式，在这里建设合理的相关的链接不仅仅是一个建议：链接建设已经成为保持竞争力的必备手段。不自然的反向链接不能提升你的网站排名，相反，更可能让网站招到谷歌的惩罚。

三、链接建设的现状。

Cutts认为进行白帽SEO策略，仅需要“汗水加创造性”。尽管有小部分SEO知名人士的反对，尽管有更多谴责链接建设的理由，但是，链接建设可以使工作变得简单，这始终是支持链接建设的最不容置疑的理由。

为了给当今的链接建设一个确切的定义，需要理解“汗水加创造性”这句话的真正含义。Cutts的意思就是努力工作和创新，就是这么简单。

过去那样发布大量链接的做法并不可取，那些链接对于现在的谷歌算法来说已经毫无价值，谷歌只想让链接能够更好地服务于用户体验。

谷歌不是简单的崇尚自然链接，因为它们过于理想化。很多人认为，近几年谷歌已经彻底摆脱了理想主义。谷歌之所以需要自然链接这类的网络形式，是因为它只提供基于谷歌自身经济利益的最好的、最合适的搜索结果，而这与自然链接密切相关，不自然的人工链接只能导致排名的不自然提升。

尽管谷歌正在试图进入其他的高新技术领域，但谷歌最主要的收益还是来自搜索页面的广告收入。

互联网已经成为当今世界上最有力的沟通工具，但它也会毫不留情地毁掉用户的既有经验。这意味着，链接建设需要汗水和创造性。

四、链接建设是否是推广的另一种形式？

和电视、广播广告类似，链接建设也属于营销范畴。

大部分网站的建立都是为了产生销售线索和销售产品，这意味差网站已经成为数字时代的砖瓦。正如沃尔玛的实体店就是其品牌的代表，一个网站内部的网页也是其品牌的代表。你只需要让别人看到你的网站，你可以通过社交网站分享，但最好的方法还是提高网站在搜索引擎上的排名，从而引导目标受众访问你的网站。

这也意味着链接已经不仅仅是一个链接，链接成为信心的选票。反向链接是你网站可信度和权重的标志，但是没有一个站长会通过反向链接链接到你的网站，除非他们认为你的网站能够为他们网站上的客户提供更好的用户体验。

因此，为了获得链接，必须分析你发布链接的那个网站的价值。这也意味着，链接建设已经逐渐成为推广的另一种方式。

结论：

那么究竟什么才是链接建设？也许会牵扯到各个方面，但归纳起来只有三点：

1、链接建设是寻找高品质链接的一个过程。

2、链接建设是一种提升品牌知名度和影响力的市场营销策略。

3、链接建设是一种推广方式。

关于链接建设的定义有很多种，同时也是在不断变化的，但是上面这三条链接建设的定义在接下来的五年依然有着它自身的重要价值。